EMPLOYER BRANDING UND MENTAL HEALTH

Psychische Gesundheit ist kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit in der heutigen Arbeitswelt. Unternehmen, die aktiv das mentale Wohlbefinden ihrer Mitarbeitenden fördern, schaffen nicht nur eine positive Arbeitsumgebung, sondern steigern auch ihre Attraktivität als Arbeitgeber. In einer Zeit, in der Fachkräfte wählerischer denn je sind, kann eine starke Mental-Health-Strategie der Schlüssel zur Mitarbeiterbindung und -gewinnung sein.

Als HR-Professional oder Geschäftsführer weißt Du, wie wichtig es ist, eine unterstützende Unternehmenskultur zu pflegen. Doch wie integrierst Du gezielte Maßnahmen zur Förderung der psychischen Gesundheit in Eure Employer Branding Strategie? Dieser Artikel gibt Dir praktische Einblicke und bewährte Methoden an die Hand, um genau das zu erreichen.

Eine starke Arbeitgebermarke basiert auf dem Wohlbefinden und der Zufriedenheit der Mitarbeitenden. Psychische Gesundheit spielt dabei eine zentrale Rolle. Wenn Mitarbeitende sich mental unterstützt und wertgeschätzt fühlen, sind sie motivierter, produktiver und loyaler gegenüber ihrem Arbeitgeber. Dies wirkt sich direkt auf die Arbeitgebermarke aus und macht das Unternehmen attraktiver für potenzielle Talente.

Psychische Gesundheit am Arbeitsplatz umfasst allerdings weit mehr als nur die Vermeidung von Burnout. Es geht darum, eine Kultur zu schaffen, in der Mitarbeitende offen über ihre mentalen Herausforderungen sprechen können, ohne Stigmatisierung zu fürchten. Ein solches Umfeld fördert Vertrauen und Respekt, was sich positiv auf die gesamte Arbeitsatmosphäre auswirkt.

Darüber hinaus sind Unternehmen, die sich aktiv um die mentale Gesundheit ihrer Mitarbeitenden kümmern, besser in der Lage, stressbedingte Ausfälle zu reduzieren und die allgemeine Zufriedenheit zu steigern. Maßnahmen wie flexible Arbeitszeiten, zugängliche Beratungsdienste und regelmäßige Schulungen zur Stressbewältigung sind nur einige Beispiele, wie Arbeitgeber die psychische Gesundheit unterstützen können.

In einer Zeit, in der die Grenzen zwischen Arbeit und Privatleben zunehmend verschwimmen und die Herausforderungen auch außerhalb des Arbeitslebens größer werden, ist es wichtiger denn je, dass Unternehmen ihre Rolle in der Förderung der psychischen Gesundheit ernst nehmen. Davon sind wir fest überzeugt. Denn dies ist nicht nur eine Investition in das Wohl der Mitarbeitenden, sondern auch in die langfristige Stabilität und Attraktivität der eigenen Marke.

Eine gut durchdachte und implementierte Strategie zur Unterstützung der psychischen Gesundheit bietet zahlreiche Vorteile für die Arbeitgebermarke. Diese Vorteile sind vielfältig und reichen von der Mitarbeiterbindung bis hin zur Innovationskraft des Unternehmens:

Die Integration von psychischer Gesundheit in die Employer Branding Strategie ist ein entscheidender Schritt, um das Wohlbefinden und die Zufriedenheit der Mitarbeitenden nachhaltig zu fördern. Wir haben einige Ansätze formuliert, wie Ihr dies schaffen könnt:

Um psychische Gesundheit erfolgreich in die Employer Branding Strategie zu integrieren, müssen Unternehmen diese in ihre Unternehmenskultur und Werte verankern. Dies – wie auch andere elementare Veränderungen an den Werten oder der Kultur – beginnt immer mit einem klaren Bekenntnis der Führungsebene zur Bedeutung der psychischen Gesundheit. Führungskräfte sollten als Vorbilder agieren und aktiv Maßnahmen unterstützen, die das mentale Wohlbefinden fördern. Regelmäßige Schulungen und Sensibilisierungsprogramme helfen, das Bewusstsein für psychische Gesundheit zu schärfen und Vorurteile abzubauen. Die Implementierung von Richtlinien und Prozessen, die flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Optionen und Pausen fördern, zeigt den Mitarbeitenden, dass ihr Wohlbefinden auch wirklich ernst genommen wird und hier nicht einfach nur eine neue Sau durchs Dorf getrieben wird.

Effektive Kommunikation ist natürlich wieder einmal entscheidend, um die Mental Health Anstrengungen sowohl intern als auch extern sichtbar zu machen. Arbeitgeber sollten eine klare Kommunikationsstrategie entwickeln, die regelmäßig über verfügbare Unterstützungsangebote informiert. Nutzen Sie dafür nach innen die bekannten und genutzten Kanäle. Ebenso wichtig ist es, die Initiativen im Rahmen von externen Employer Branding Maßnahmen hervorzuheben, um Kandidaten und Kandidatinnen zu zeigen, dass das Unternehmen sich um das Wohl seiner Mitarbeitenden kümmert. Erfolgreiche Geschichten und Testimonials von Arbeitnehmenden, die von den Angeboten profitiert haben, können die Glaubwürdigkeit und Attraktivität der Initiativen weiter steigern. Gegebenenfalls kann dies sogar Anlass für eine eigenständige Kampagne sein.

Ein unterstützendes Arbeitsumfeld, das offene Kommunikation und Unterstützung im Bereich psychischer Gesundheit fördert, ist essenziell. Schafft Räume und Gelegenheiten, in denen Eure Mitarbeitenden offen über ihre mentalen Herausforderungen sprechen können, ohne Angst vor Stigmatisierung zu haben. Dies kann durch regelmäßige Feedbackrunden, Mentoring-Programme und die Einrichtung von Peer-Support-Gruppen erreicht werden. Zudem sollten klare Anlaufstellen und Ressourcen, wie betriebliche Sozialdienste oder externe Beratungsangebote, leicht zugänglich sein. Die Förderung einer Kultur der Achtsamkeit und des gegenseitigen Respekts stärkt das Gemeinschaftsgefühl und trägt dazu bei, dass sich Mitarbeitende unterstützt und wertgeschätzt fühlen.

Unsere Checkliste mit 60 Fragen hilft Dir zu verstehen, wie ausgereift Dein Employer Branding ist und welche Aufgaben auf Dich warten, um erfolgreich als Arbeitgeber aufzutreten.

Um die psychische Gesundheit Ihrer Mitarbeitenden aktiv zu fördern, können Sie auf gezielte Maßnahmen in den drei folgenden Schlüsselbereichen setzen: Präventions- und Unterstützungsangebote, Gesundheitsprogramme und -ressourcen sowie eine offene Unternehmenskultur.

Mitarbeiterberatung und Coaching: Bietet Euren Mitarbeitenden Zugang zu professioneller Beratung und Coaching. Stellt sicher, dass Eure Belegschaft bei Bedarf unkompliziert Unterstützung von Experten für psychische Gesundheit erhalten kann. Implementiert dafür interne Berater oder externe Dienstleister, die vertrauliche und professionelle Hilfe bieten.

Workshops und Schulungen: Organisiert regelmäßig Workshops und Schulungen zu Stressmanagement, Resilienz und mentaler Gesundheit. Diese Veranstaltungen helfen Euren Mitarbeitenden, effektive Techniken zur Bewältigung von Stress und zur Förderung ihrer mentalen Stärke zu erlernen. Nutzt sowohl Präsenzformate als auch digitale Plattformen, um möglichst viele Mitarbeitende zu erreichen.

Flexible Arbeitsbedingungen: Ermöglicht flexible Arbeitszeiten und Homeoffice-Optionen, wo immer das sinnvoll und möglich ist. Durch diese Flexibilität können Eure Mitarbeitenden ihre Arbeit besser an ihre persönlichen Bedürfnisse anpassen und Stress reduzieren. Überlegt, wie Ihr Arbeitsbedingungen so gestalten könnt, dass sie den unterschiedlichen Lebensumständen Eurer Mitarbeitenden gerecht werden.

Gesundheits-Apps und Tools: Implementieren Sie digitale Gesundheitsressourcen wie Apps zur Stressbewältigung und Achtsamkeit. Diese Tools unterstützen Ihre Mitarbeitenden dabei, ihre mentale Gesundheit aktiv zu pflegen und zu verbessern. Sie bieten Funktionen wie personalisierte Übungen, Fortschrittsverfolgung und tägliche Tipps.

Betriebliche Gesundheitsförderung: Entwickeln Sie Gesundheitsprogramme, die gezielt auf das mentale Wohlbefinden Ihrer Mitarbeitenden eingehen. Schaffen Sie beispielsweise Meditationsräume, bieten Sie Fitnessprogramme an oder organisieren Sie regelmäßige Gesundheitschecks. Diese Initiativen tragen dazu bei, ein gesundes und unterstützendes Arbeitsumfeld zu fördern.

Führungskräfte-Training: Schult Eure Führungskräfte darin, Anzeichen von psychischen Gesundheitsproblemen zu erkennen und angemessen zu reagieren. Investiert in Training, das Eure Führungskräfte befähigt, ein unterstützendes und empathisches Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem Mitarbeitende sich sicher fühlen.

Offene Kommunikation: Fördert eine Kultur der offenen Kommunikation über psychische Gesundheit. Stellt dabei sicher, dass Eure Mitarbeitenden ihre Herausforderungen offen ansprechen können. Schafft regelmäßige Gelegenheiten für Feedback und Gespräche, und nutzt transparente Kommunikationskanäle, um Vorurteile ab- und Vertrauen aufzubauen.

Um den Erfolg Eurer Maßnahmen zur Förderung der psychischen Gesundheit zu messen, setzt gezielte Erhebungsinstrumente und Analyseansätze ein. So könnt Ihr die Effektivität Eurer Initiativen bewerten und kontinuierlich an die daraus gewonnenen Erkenntnisse sowie den Wandel der Zielgruppen-Ansprüche anpassen.

Die Bedeutung von Mental Health im Employer Branding wird in den kommenden Jahren weiter zunehmen. Arbeitgeber, die frühzeitig auf diesen Trend setzen, werden sich im Wettbewerb um die besten Talente einen entscheidenden Vorteil verschaffen. Schon jetzt geht es nicht mehr nur darum, Mitarbeitende zu gewinnen, sondern auch darum, sie langfristig zu binden und ihre Zufriedenheit zu fördern.

Durch kontinuierliche Weiterentwicklung und Anpassung der Mental Health Initiativen können Unternehmen den sich wandelnden Bedürfnissen ihrer Mitarbeitenden gerecht werden. Innovative Ansätze und technologische Unterstützung werden dabei eine Schlüsselrolle spielen. Unternehmen, die eine offene und unterstützende Unternehmenskultur fördern und psychische Gesundheit als integralen Bestandteil ihrer Employer Branding Strategie betrachten, werden sich als attraktive Arbeitgeber positionieren und ihre Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig stärken.