Employer Branding in Krisenzeiten
Juni 17 2025
Die Hama-Story
Mai 20 2025
Revolte! Meuterei! Aufstand!
April 16 2025
Wir sind (k)eine Employer Branding Agentur. Wir sind mehr als eine Employer Branding Agentur. Wir sind Dein strategischer Partner im Employer Branding-Dschungel. Wir haben viele Namen. Manche nennen uns Employer…
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Strategisches vs. Operatives Employer Branding Warum langfristige Arbeitgebermarkenarbeit erfolgversprechend ist. Employer Branding. Ein Begriff, den mittlerweile wirklich fast jeder kennt – und den viele auch nutzen. Doch allzu oft endet…
MEHRWas uns dieses Jahr im Employer Branding umgetrieben hat: Ein Rückblick auf 2024 Das Jahr 2024 neigt sich dem Ende zu… und wir blicken auf eine Reihe von Entwicklungen im…
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Die Cakes fordern: Knock-out für Floskeln! Authentische Kommunikation ohne Floskeln schafft die Basis, um sich vom Wettbewerb wirklich differenzieren zu können. In unserer täglichen Arbeit begegnen uns wahnsinnig viele Floskeln,…
MEHRLohnt sich der Invest in Employer Branding? Ein Rechenexempel. Diese Frage lässt sich mithilfe von KI sehr einfach beantworten. Für die, die eine rasche Antwort wünschen: Wir haben Chat GPT,…
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Employer Branding und Mental Health: ein integrativer Ansatz zur Mitarbeiterbindung. Psychische Gesundheit ist kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit in der heutigen Arbeitswelt. Unternehmen, die aktiv das mentale Wohlbefinden ihrer…
MEHRDie besten Benefits sind relevante Benefits – Die Balance zwischen Standardisierung und Individualisierung In der Arbeitswelt von 2024 spielt die Individualisierung eine immer wichtigere Rolle. Als Megatrend beeinflusst sie nicht…
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Ohne Moos nix los?! Transparente Gehaltsangaben in Stellenanzeigen sind ein immer häufiger diskutiertes Thema im Arbeitsmarkt. Viele Unternehmen verzichten auf die Angabe von Gehältern, während andere diese Information bewusst einfügen.…
MEHR"Ich versuche, die Arbeitgebermarke zu verstehen." Fotograf Christian Kasper, einer unserer langjährigen Partner, im Interview mit den Cakes über Bilder und ihre Aufgabe im Employer Branding, die Stellschrauben zur authentischen…
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Die Geschichte der Arbeitgebermarke ist nicht alles. Wir haben schon einmal darüber gesprochen, ob eine Marke ohne die richtigen internen Voraussetzungen nach der EVP überhaupt zum Leben erweckt werden kann.…
MEHRMal hü, mal hott: wieviel Flexibilität verträgt und braucht ein Projekt rund um Employer Branding? Wir planen unsere Projekte rund um Arbeitgebermarken und Employer Branding sehr genau durch: Budget, Aufgaben,…
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„Wir sollten XYZ noch deutlich verbessern!“ – Warum Schwächen besonders stark machen. Es ist nicht unfassbar überraschend, dass das Wissen um Potenziale erst die Möglichkeit des Verbesserns schafft. In privaten…
MEHRSprecht mit uns! Warum der Fragebogen niemals den Workshop ersetzt. Warum wollen die Cakes möglichst immer in Workshops gehen? Das ist eigentlich ganz einfach: weil wir die Mitarbeitenden hören müssen.…
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Wie beweisen Markenstrategen, dass sie wirklich gut sind?! Wir Cakes lieben unser Netzwerk. Oft schnappt man tolle Impulse, spannende Argumentationen oder einfach nur coole Ideen auf. Neulich haben wir uns…
MEHRWann "familiärer Arbeitgeber" als Markenkern richtig schiefgeht. "Wir sind wie eine Familie" kommt immer wieder als das vermeintliche Kernargument, wenn wir im Prozess zur Entwicklung einer Employer Brand nachfragen, was…
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"Retention ist das neue Recruiting!" Julia Neuen, CEO von Peaches und Storchgeflüster, im Interview mit den Cakes: „Vieles kann man mit mehr Lohn nicht erkaufen. Den Frauen läuft die Zeit…
MEHREin Plädoyer für die Gen Z und wie man sie erreicht. "Faul und fordernd". Finden wir nicht. Klar: 30 Tage Urlaub, betriebliche Altersvorsorge, Mobile Office, Jobrad etc. tun nicht weh.…
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Perspektivwechsel Manchmal sind auch wir in unserer kleinen Cake-Bubble gefangen und freuen uns daher auf neue unverstellte Blicke von außen. Mit unserer Autorin Annika Hofmann haben wir jemanden gefunden, der…
MEHRWie Sie nachhaltige Entscheidungen im Employer Branding Prozess treffen. Entscheidungen in einem Employer Branding Prozess sind konsequenzenreich. Für die Werthaltigkeit des Employer Brandings eines Unternehmens sollten alle Entscheidungen im Entstehungsprozess…
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Wasch mich, aber mach mich nicht nass! Wir verwenden Uhren, um die Zeit in objektiver Weise zu erfassen und zu organisieren. Der persönliche Wert allerdings, den Menschen der Zeit beimessen,…
MEHRMotivation komm raus! Wir wissen, wo Du bist. Dienst nach Vorschrift ist so 2010. Heute zählen Wertschätzung, Mitspracherecht und eine starke Work-Life-Balance. Könnte man denken. Denn laut der EY-Jobstudie* ist…
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Zufriedenere Mitarbeiter im Schlaf. Rund drei Viertel der Deutschen stehen von Montag bis Freitag mit Wecker auf und unterbrechen so ihren natürlichen Schlaf. Um zur Arbeit oder Schule zu gehen…
MEHRDer Teich ist gut gefüllt. Eine authentische Arbeitgebermarke, die Arbeitgeber mit einer einzigartigen Positionierung vom Wettbewerb abgrenzt, ist wichtiger denn je: die Gefahr, dass ihnen die Mitarbeitenden weglaufen, wenn sie…
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Employer Branding hat doch nichts mit dem Unternehmen zu tun, oder?? Dazu gibt es von uns ein beherztes „Doooohooooch!“. Employer Branding ist ein umfassendes, ganzheitlich wirkendes Konzept, das durchaus Konsequenzen…
MEHRYesssss, wir haben die Arbeitgebermarke fertig – und jetzt?! Na ja. Erst einmal müssen wir „fertig“ definieren. ? Fertig = Positionierung und Claim fertig? Oder fertig = Implementierung bzw. erster…
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„Nicht ohne meinen Betriebsrat“ – warum es so wichtig ist, die Arbeitnehmervertretung in den Aufbau der Arbeitgebermarke mit einzubeziehen. Eine Arbeitgebermarke ohne Unterstützer ist… nichts. Sie ist vielleicht authentisch, sie…
MEHRWas macht einen guten Arbeitgeber aus? Diese Frage hören wir oft von unseren Kunden. Bevor wir im Laufe dieses Blogartikels auf die einzelnen Aspekte eingehen, vielleicht schon mal übergeordnet eine…
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Keine Kreativ-Pitches mit den Cakes. Und das aus Überzeugung. Warum wir keine Kreativ-Pitches machen? Nun, dieser Blogbeitrag könnte eigentlich nach zwei Zeilen fertig sein: „Weil wir unsere Leistung und Expertise…
MEHRMuss Employer Branding immer kreativ, laut und mutig sein?! Wir beobachten aktuell einen Trend, von dem wir nicht sicher sind, ob wir ihn so richtig mögen. Der Ruf nach "kreativen…
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Das Gerede von Partnerschaft: Nur emotionales Blabla ohne Substanz? Wir zwei Cakes bauen auf Werte. Es ist uns wahnsinnig wichtig, verlässliche Leitplanken zu haben, auf die wir und unsere Kunden…
MEHRNach der EVP: Alles für die Tonne?! Immer wieder erleben wir in Kundenprojekten einen Irrglauben: Die Idee, mit dem Erarbeiten von EVP, den Arbeitgeberwerten und der Arbeitgebermarke selbst jetzt das…
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Der Wandel ist die neue Konstante. Sind wir doch mal ehrlich: Mittlerweile müssen sich Unternehmen eigentlich ständig verändern, um sich an neue Markt- sowie Wettbewerbssituationen oder neue Besitzverhältnisse anzupassen und…
MEHRSimon Sinek und wir Cakes. Läuft. Na gut. Wir kennen den Kommunikations-Guru Simon Sinek nicht persönlich. Würden wir allerdings gern, da sind wir ehrlich... ? Etwas, was uns in unserer…
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Der Fisch stinkt meist vom Kopf her: Probleme bei der internen Arbeitgebermarkenkommunikation. Eine Arbeitgebermarke braucht besonders in der Kommunikation nach innen Verbündete. Immer. Hat sie die nicht, ist sie wenig…
MEHRDrei Jahre Cake Consulting: Eine Zwischenbilanz. Wir könnten jetzt mit Aussagen um uns werfen wie: „Das war die beste Entscheidung unseres Lebens. Abgesehen von unseren Männern, die sind auch toll.“…
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Authentische Arbeitgebermarken auf Distanz entwickeln - ist der digitale Employer Branding Prozess das neue Normal? Digitalisierung, Remote-Arbeit oder auch digitale Kollaboration. In den letzten eineinhalb Jahren haben diese Formen der…
MEHROnboarding bei Cake Consulting - Weil Zusammenarbeit mehr bedeutet, als "zusammen arbeiten". Im Employer Branding geht es vor allem darum, zu Menschen Beziehungen aufzubauen, eine gemeinsame Vertrauensbasis zu schaffen und…
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Von Äpfeln und Birnen: Warum die Arbeitgebermarke nicht die Aufgaben der Unternehmensmarke übernehmen darf. Manchmal passiert es, dass ein Kunde keine Unternehmensmarke hat, weil sie in seiner Prioritätenliste aus verschiedenen…
MEHR„Entschuldigung?! Sprechen wir hier über denselben Arbeitgeber?“ Oder: Wenn Sie als Geschäftsführung aus allen Wolken fallen. Es ist wie bei „Und täglich grüßt das Murmeltier“: Immer wieder erleben wir ein…
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Wie Du mit Employer Branding Eure Candidate Journey optimierst. Dass ein mangelhafter, "chaotischer" und "arroganter" Bewerbungsprozess negative Auswirkungen haben kann, dürfte Tesla in Grünheide Anfang des Jahres 2021 sicherlich erlebt…
MEHRMitarbeitende erarbeiten Content: Tickende Zeitbombe oder Wahnsinns-Geschenk?! Wir sind klar für Wahnsinnsgeschenk!! In den allermeisten Fällen ist es sinnvoll, die eigenen Mitarbeitenden als Markenbotschafter und Kommunikatoren einzusetzen und sie manchmal…
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Interne Kommunikation: Wer will…? Wer kann…? Und vor allem: Wer sollte…? Die interne Kommunikation in einem Unternehmen ist eine sensible und verantwortungsvolle Sache. Verschiedene Botschaften benötigen unterschiedliche Kommunikatoren und die…
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12 überzeugende Gründe für Employer Branding Die Herausforderungen für Personalabteilungen unabhängig von Branche, Größe oder Ausgangssituation, die wir hören, klingen in der Regel ungefähr so: "Wir verändern uns aktuell und…
MEHRSprechen Sie noch über Ihre Mitarbeiter? Oder schon mit Ihnen? Wir können es gar nicht oft genug sagen: liebe Führungskräfte und Unternehmensleitungen, bindet Eure Mitarbeiter ein. Wann immer und wo…
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Vom Druck und den Diamanten. Cake Consulting gibt es jetzt seit über einem Jahr. Wenn wir auf die ersten zwölf Monate zurückzublicken, tun wir das mit stolzgeschwellter Brust. Nämlich. Asche…
MEHRDer Ton macht‘s halt einfach immer noch. Eure Arbeitgebermarke kann noch so authentisch sein, Eure Identität als Unternehmen und als Arbeitgeber kristallklar umrissen sein – mit der falschen Tonalität tötet…
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Haben Mitarbeiter als Markenbotschafter im Employer Branding ausgedient? In Zeiten, in denen Human Resources und Marketing nicht mehr nur über ein theoretisches Wort (Employer Branding) verbunden sind, sondern auch sichtbar…
MEHRBauch oder Kopf – Employer-Branding-Agentur oder Berater? Eine echte und glaubwürdige Arbeitgebermarke ist mehr als nur die Grundlage für eine erfolgreiche Kommunikation mit Bewerbern. Employer Branding ist vor allem die…
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Geburtshelfer! Das sind wir! Wenn wir eine Arbeitgebermarke erarbeiten, gehen wir analytisch und methodisch vor. Am Ende leiten wir zwar aus unseren Ergebnissen eine kreative Kommunikationsidee mit Claim ab –…
MEHREine echte Arbeitgebermarke. Aber wie? Stellen wir uns einmal gemeinsam vor, wir entwickeln für Sie Ihre Positionierung als Arbeitgebermarke. Sie briefen uns und wir verziehen uns ins stille Kämmerlein. Es…
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Gehen Sie den ganzen Weg! Bei einer Urlaubsreise bleiben wir nicht einfach auf dem Zielflughafen sitzen. Sondern wir gehen raus, wollen ein Land bereisen und lernen die Menschen vor Ort…
MEHRQuartalsbericht zum Schnitzel. Es ist schon interessant. Da ist zielgruppenspezifische Kommunikation in aller Munde, die Auswahl der passenden Kommunikationskanäle zum definierten Ziel das A und O und jeder in der…
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Workshop-Time bei Cake Consulting! Gemeinsam mit den Mitarbeitern unseres Kunden haben wir als Basis für die neue Employer Brand die Arbeitgeberwerte in einem Workshop definiert. Und es war toll! Und…
MEHRHierarchie vs. Beratung Ein ehrlicher, wertschätzender Kommunikationsprozess im Projekt ist wichtig. Wenn er fehlt, ist die Zusammenarbeit meist zum Scheitern verurteilt. Gut. Dass Antje und ich uns untereinander permanent Feedback…
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So fern und doch so nah. Standortunabhängiges Arbeiten: Warum es keinen Unterschied macht, ob wir zusammen in einem Büro sitzen oder auf unterschiedlichen Kontinenten hocken. Wir haben 2019. 2019 muss…
MEHRVerdammte Perfektionisten Wir wollen immer alles perfekt machen. Und fallen aus allen Wolken, wenn wir merken, woran wir wirklich scheitern. ? Komplexe Strategien, umfangreiche Konzepte und aufwändig produzierte Videos –…
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Das Märchen vom schweren Gründen So. Da wären wir. Antje Vogel und Diana Will. Selbstständig. Unternehmerinnen und Beraterinnen für Employer Branding und Personalmarketing. Seit offiziell knapp 2 Monaten am Markt,…
MEHRWer wir sind.
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